¿Qué es Pre-roll, Mid-roll y Post-roll?

Qué son los anuncios TrueView

Hay disponible una gran variedad de anuncios en formato video que se pueden utilizar en Internet. En este artículo nos vamos a centrar en los anuncios TrueView InStream que se pueden reproducir pre-roll (antes del contenido del video), mid-roll (durante el contenido del video) o post-roll (después del contenido del video). La plataforma más conocida que posibilita este tipo de anuncio es YouTube. ¿Cómo plantean este tipo de anuncios?

Como posiblemente ya sepas y ya hayas experimentado, se muestra el anuncio durante cinco segundos mientras en la parte inferior derecha puedes ir viendo la cuenta atrás hasta que aparece el bendito “Skip Ad” o “Saltar anuncio“. En ese momento, los usuarios pueden elegir si quieren omitir el anuncio o, en caso que el anunciante haya logrado seducirnos, acabar de verlo voluntariamente.

Las empresas solamente pagarán cuando los usuarios vean 30 segundos del anuncio o lo vean en su totalidad en caso que éste tenga una duración menor. Si el usuario antes de ese momento ya muestra interés y realiza clic para ir a la página web del anunciante, también se cobrará considerando entonces exitoso el resultado.

Qué son los anuncios Pre-roll

La publicidad pre-roll consiste en mostrar el video publicitario (generalmente corto, de máximo 30 segundos) justo antes de mostrar el contenido que el usuario ha buscado. Se ve a pantalla completa y, en ciertas ocasiones, se ofrece la posibilidad de, pasados unos segundos, saltarse el anuncio e ir directamente al contenido buscado

Concretamente en YouTube, por ejemplo, es muy probable que hayas visto un anuncio pre-roll y que tras 5 segundos, te ofrezca la posibilidad de saltarlo con el bendito botón que muestra el esperado “Skip Ad” tras la cuenta atrás.

Es preferible plantearlo así para que no se trate de un formato muy intrusivo y molesto para el usuario ya que en ese caso la publicidad puede ser contraproducente y lógicamente disminuir el interés del usuario.

Al plantear este tipo de anuncios, es importante tener en cuenta que es primordial ser capaz de captar la atención de los usuarios en los primeros segundos para que lo sigan viendo y te den la oportunidad de poder mostrar mayor parte del anuncio.

En muchos cosas se busca generar curiosidad o intriga. A continuación te presentamos un par de ejemplos de un buen anuncio pre-roll para ver de qué forma la originalidad e innovación puede lograr que el usuario no salte el anuncio y tenga ganas de seguir mirándolo voluntariamente para saber qué pasa.

Qué son los anuncios Mid-roll

Los anuncios mid-roll son aquellos que, como se puede deducir, aparecen mientras el video se reproduce realizando así una pausa.

Es lo más similar al típico anuncio en televisión que nos corta la película en el mejor momento, sí.  Lo positivo es que estás impactando a usuarios que ya llevan un tiempo considerable viendo el video así que es muy probable que estén dispuestos a ver el anuncio por poder acabar de ver el contenido ya que han demostrado un notable interés.

Este tipo de anuncios están pensados para videos largos de 10 minutos o más en los que podrás incorporar un anuncio a mitad del video. La persona que sube el video puede obtener una vista previa e incorporar las pausas publicitarias tanto de forma automática como manual.

Qué son los anuncios Post-roll

Los anuncios Post-Roll son los que se muestran al finalizar el contenido que el usuario estaba buscando.

Por ello, es importante que aporten valor ya que, en caso contrario, éste no durará en cerrar la pantalla y no ver el video ya que en ese momento ya no tiene ningún aliciente como en los dos casos anteriores.

Al utilizar este formato, deberíamos mostrar información relacionada con el video mostrado anteriormente. Es posible, por ejemplo, ofrecer productos similares, presentar canales o videos vinculados o incluso animar al usuario a navegar en una web (un blog, por ejemplo) o redes sociales que puedan aportar más información. Y tú, ¿has probado ya este formato publicitario? ¿Cuál es tu experiencia?